За последние 20 лет в олимпийском движении, как и в международном спортивном движении в целом, произошли кардинальные изменения. Сейчас спорт, спортивные связи стали глобальным явлением, явлением планетарного масштаба. Встунив в качественно новый этап своего развития, международное спортивное движение приобрело многие новые черты, которые позволяют называть его феноменом неоолимпизма. Современный неоолимпизм обладает рядом характеристик, отличающих его от спорта предшествующих десятилетий.
Современному спорту периода неоолимпизма свойственны большая открытость и дальнейшая демократизация. Это связано с появлением новых международных спортивных организаций, участвующих в управлении международным спортом, более демократичными условиями членства в МОК, включением в его состав женщин, молодежи.
Изменилось понимание международного спортивного движения. Оно стало восприниматься в более широком социально-философском аспекте как явление, способствующее объединению людей из разных стран без каких-либо различий. Усилилась гуманитарная составляющая спорта. Это, в свою очередь, привело к его большей самостоятельности, усилению влияния на все стороны жизни.
Однако феномен неоолимпизма характеризуется и рядом негативных характеристик. На рубеже XX—XXI вв. спорт нередко становится ареной политических противоречий, политики все чаще используют его в своих целях, что нередко приводит спорт к кризисному состоянию.
В начале XXI в. под влиянием процессов глобализации, в условиях активного влияния экономики на все стороны жизни спорт стал важной составляющей экономики и сектора услуг, глобального бизнеса, существенным вкладом в мировую и национальные экономику. Это приводит к активизации процессов коммерциализации спорта, его дальнейшей профессионализации. Однако, став глобальным явлением, международное спортивное движение во второй половине XX — начале XXI в. столкнулось с рядом серьезных проблем.
Современные исследователи выделяют три глобальные проблемы, которые порождают все остальные негативные явления:
- коммерциализацию;
- профессионализацию;
- медиализацию спорта.
Пожалуй, наиболее остро в современном спорте стоит проблема коммерциализации.
Коммерциализация всего спортивного движения, включая олимпийское, в последние годы привела к тому, что стремление к извлечению прибыли от спортивных соревнований оттесняет на задний план все остальные цели и задачи, в том числе и те гуманистические идеалы олимпизма, которые сформулированы в Олимпийской хартии. Коммерциализация спорта влечет за собой и другие проблемы: применение допинга, несправедливое судейство, и в конечном счете — утрату гуманистических основ, на котором оно должно строиться.
Коммерциализация спорта — это процесс его использования для получения прибыли, вовлечения в орбиту товарных отношений в качестве активного звена[.
Колоссальное влияние, оказывающееся на спорт коммерциализацией, в настоящее время ни у кого не вызывает сомнений. Однако противоречивость коммерциализации спорта вступает в противоречие с его развитием. С одной стороны, коммерциализация олимпийского спорта является источником финансирования подготовки и участия спортсменов в Олимпийских играх, требующих все больших денежных средств, создания эффективной системы материально-финансового стимулирования спортсменов, оплаты расходов МОК и МСФ, укрепления фонда «Олимпийская солидарность».
Эти факторы, несомненно, способствуют развитию олимпийского спорта в условиях господства коммерческих отношений. Коммерциализация олимпийского спорта способствует развитию телевидения, которое, получая средства от размещения рекламы во время трансляции Олимпийских игр, может использовать их на улучшение оборудования студий и т.д. Не остается в накладе и само олимпийское движение, поскольку коммерческий интерес телевидения стимулирует поиск форм увеличения зрелищности соревнований, вовлекая в их просмотр большую массу телезрителей, приобщая их к олимпийскому движению.
Но, с другой стороны, коммерциализация несет в себе негативные для олимпийского спорта моменты с возможными, при наличии благоприятных для этого условий, отрицательными последствиями.
Преобладание коммерческого интереса ведет к удорожанию билетов на соревнования, стоимости проживания делегаций, журналистов, туристов, способствует ущемлению прав спортсменов, тренеров, представителей СМИ, ведет к ослаблению внимания к вопросам экологии, транспорта, безопасности. Коммерциализация олимпийского спорта чревата его превращением в разновидность шоу-бизнеса, а Олимпийских игр — в развлекательное шоу.
Коммерциализация влечет за собой и многие другие проблемы, характерные для современного олимпийского движения и спорта вообще. Она способствует дальнейшей профессионализации спорта и сокращению спорта любительского, создает почву для неспортивного поведения, необъективного судейства и других неспортивных проявлений, вступающих в противоречие с гуманистическими идеалами олимпизма и принципами Fair Play. Коммерциализация ведет к тому, что в погоне за высшими результатами и стремлением получить коммерческую награду спортсмены в условиях жесткой конкуренции начинают употреблять допинг и стремиться к победе любой ценой. А это подрывает один из основных принципов олимпизма — «Главное не победа, а участие», на смену которому приходит девиз: «Победа любой ценой».
Таким образом, проблему коммерциализации можно рассматривать как основную, стержневую проблему олимпийского спорта, рождающую остальные проблемы и возникшую вследствие глобальных процессов влияния экономики на все стороны современной жизни.
Спонсорство в спорте
В тесной взаимосвязи с коммерциализацией олимпийского спорта находится проблема олимпийского спонсорства, которое стало непременным условием самого существования современного олимпийского движения. Анализ связей спорта со спонсорами выявляет одновременно и совпадение интересов, и определенные противоречия.
Крупнейшими спортивными спонсорами являются мультинациональные фирмы, которые стремятся к заключению контрактов с международными федерациями или организаторами крупнейших соревнований мирового масштаба: Олимпийские игры, чемпионаты мира и Европы, велогонка «Тур де Франс» и т.д.
Преимущества, которые могут извлечь из спонсорского контракта как сами спонсоры, так и олимпийский спорт, состоят в следующем: повышение престижа своего имени и своих изделий; установление более тесных контактов с потребителями его продукции на мировом рынке; стимулирование развития своего предприятия в целом, вплоть до поощрения сотрудников бесплатными билетами на соревнования, которые спонсируются предприятием, активизация работы персонала но ассоциации ее с достижениями отдельных спортсменов
Что касается олимпийского спорта, то он может извлечь из спонсорства следующее: частное финансирование; товары, производимые спонсорами и используемые спортсменами; услуги: транспорт, консультации в области управления и финансов и пр.; непосредственно производимую спонсором рекламу игр.
Проблема спонсорства в спорте соседствует с еще одной проблемой — медиализацией спорта, так как нередко в качестве спонсоров спортивных игр выступают крупные телекомпании. Действительно, в настоящее время невозможно представить развитие спорта без телевидения, которое наряду с другими СМИ способствуют популяризации спорта, делают его доступнее. При этом средства от трансляции спортивных соревнований направляются помимо прочего и на развитие спорта.
Об активном внедрении СМИ в спорт убедительно свидетельствуют цифры. Так, Олимпийские игры 1984 г. В Лос-Анджелесе транслировались в 156 странах, а Игры в Сиднее показывали уже в 214 странах, причем число зрителей увеличилось вдвое. В то же время СМИ начинают оказывать влияние на спортивное движение. Например, при решении об изменении очередности зимних и летних Олимпийских игр в 1994 г. Одним из весомых аргументов был аргумент о неудобстве телетрансляций игр, проводимых в один год.
Однако сотрудничество МОК и СМИ в современных условиях, когда крупнейшие телекомпании являются и основными спонсорами Игр, имеет и оборотную сторону. Нередко транслирующие Олимпийские игры компании становятся не их партнерами, а заказчиками, вмешиваясь в правила проведения спортивных соревнований с целью придать им больше зрелищности. Это и приводит к медиализации спорта, когда исключительно спортивные интересы уступают место зрелищу и превращают их из честного состязания в шоу.
Тем не менее нужно отметить, что при правильной политике государства и разумном подходе коммерциализация спорта вполне допустима и возможна — при условии, если она не идет вразрез с истинными ценностями и интересами спорта и спортсменов. Отмечается высокая эффективность олимпийского спонсорства. Участие в Олимпиаде выгодно для спонсоров. В период трансляций олимпийских состязаний продажи компаний-спонсоров максимально увеличиваются.
Проблема допинга в спорте
В условиях возросшей конкуренции в спорте и борьбы за высокие результаты обострилась проблема допинга. Это еще одна из наиболее острых проблем в мире современного спорта, особенно олимпийского. Нередко ее связывают с профессионализаций и коммерциализацией спорта, поскольку в условиях жесткой спортивной борьбы, когда победа (и высокое материальное вознаграждение за победу) требует усилий, превышающих человеческие возможности, возникает необходимость поиска дополнительных средств, стимулирующих человеческий организм.
Допингом называется применение биологически активных веществ (чаще всего лекарственных препаратов) для временного усиления физических и психических возможностей организма
В спортивном мире допинг официально запрещен. На сегодняшний день около 50 стран согласились с Антидопинговой конвенцией от 13 сентября 2002 г. Россия также подписала данный документ в Страсбурге. Конвенция предполагает добровольное сотрудничество и партнерство между всеми заинтересованными организациями в странах и в мире в целом.
Проблемы судейства в спорте
Еще одна проблема современного спорта — необъективное судейство, особенно отчетливо проявившееся в середине 1990-х гг. Оно также нередко используется в политических целях. Может иметь различную природу: являться следствием коррупции, судейских ошибок. Наиболее часто встречается в таких видах спорта, как гимнастика, фигурное катание, футбол, бокс.
Примером необъективного судейства стали незаслуженно низкие оценки, выставленные российскому гимнасту Алексею Немову, которые вызвали возмущение болельщиков и зрителей, требовавших от судей улучшить оценки. Решением проблемы может стать институт спортивных юристов, которые могли бы грамотно и квалифицированно отстаивать интересы спортсменов на престижных соревнованиях, защищать их нрава, решать конфликтные ситуации.
Источники:
Хамидуллина Луиза